Brand Power and Product Origin: Lifestyle Moderation in Determining Purchase Decisions

Della Syakira; Andika Nuraga Budiman

doi:10.58777/mcb.v2i1.549

Authors

Della Syakira Faculty of Economics and Business, YARSI University, Jakarta
Andika Nuraga Budiman Faculty of Economics and Business, YARSI University, Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.58777/mcb.v2i1.549

Keywords:

Brand Image, Country of Origin, Product Quality, Lifestyle, Purchasing Decision

Abstract

This study aims to determine and analyze the Influence of Brand Image, Country of Origin, and Product Quality on Purchasing Decisions with Lifestyle as a Moderating Variable on iPhone Smartphone Products (Study on Generation Z iPhone Smartphone users in Central Jakarta). The number of respondents in this study was 120 people. The sampling technique used was Purposive Sampling through questionnaire distribution. The data analysis method used was descriptive analysis and moderated regression analysis. The results of the study showed that: (1) Brand Image has a positive and significant effect on Purchasing Decisions. (2) Country of Origin has a positive and significant effect on Purchasing Decisions. (3) Product Quality has a positive and significant effect on Purchasing Decisions. (4) Lifestyle moderates the influence of the relationship between Brand Image and Purchasing Decisions. (5) Lifestyle moderates the influence of the relationship between Country of Origin and Purchasing Decisions. (6) Lifestyle moderates the influence of the relationship between Product Quality and Purchasing Decisions.

References

Adjizah, Iskandar, K., & Yulianto, A. (2023). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Es Teh Indonesia Cabang Brebes. JLEB: Journal of Law, Education and Business, 1(2), 443–454. https://doi.org/10.57235/jleb.v1i2.1045

Aghitsni, W. I., & Busyra, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 38–51. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2271

Aldini, Feriyansyah, A., & Venanza, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo di Kota Pagar Alam. Jurnal Aktiva: Riset Akuntansi Dan Keuangan, 3(1), 44–53. https://doi.org/10.52005/aktiva.v3i1.130

Alsabiyah, T. (2019). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Mahasiswa/Mahasiswi Universitas Brawijaya Yang Menggunakan Sepatu Sneakers Merek Converse). Jurnal Administrasi Bisnis, 1, 106–113.

Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess di Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 96–104. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6688

Aryaty, D., & Budiatmo, A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Galaxy Series J. Journal Of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699. http://garuda.ristekbrin.go.id/documents/detail/1436860

Asshifa, R. D. (2022). Pengaruh Country Of Origin Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Dengan Word of Mouth Sebagai Variabel Moderasi (Studi Pada Pengguna Smartphone Samsung Di Kota Malang). 10(2).

Bagus, I., & Keswara, O. (2019). Pengaruh Persepsi Asal Negara (Country of Origin) Terhadap Niat Beli Yang Dimediasi Citra Merek Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana (Unud), Bali, 8(8), 5240–5266. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2019.v08.i08.p21

Christian, S. (2018). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian: peran minat beli sebagai variabel moderating. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 1(2), 109–118.

Dessyaningrum, C., Samsir, & Efni, Y. (2020). Pengaruh Kualitas Mobile, dan Kualitas Produk dengan Kepercayaan Pelanggan sebagai Variabel Moderasi terhadap Keputusan Pembelian Online Situs Shopee. Jurnal Tepak Manajemen Bisnis, 12(3), 439–459.

Fahri, M. W. R. (2023). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone Dengan Gaya Hidup Islami Sebagai Variabel Moderating (Studi Pada Erafone Salatiga). Jurnal Ekonomi.

Fitri, N. A., & Basri, H. (2021). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumen Pada Generasi Milenial Di Era Pandemi Covid-19 Dengan Pengetahuan Ekonomi Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Ekonomi & Bisnis, 9(2), 183–192.

Habiburrahman, H., Raf, M., & Kartika, S. (2020). Pengaruh country of origin (asal negara produk) harga dan kualitas terhadap keputusan pembelian alat tulis. Jurnal Dinamika Manajemen, 8(2), 85–94. https://doi.org/10.22437/jdm.v8i2.16870

Handoyo, N., & Nugraha, A. K. N. A. (2020). Country of origin dan keputusan pembelian konsumen otomotif: Peran nilai terpersepsi sebagai pemediasi. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 23(1), 149–172. https://doi.org/10.24914/jeb.v23i1.3178

Hazriani, S. S., & Megayani. (2020). Pengaruh Country Of Origin Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Mitsubishi Xpander (Studi Pada PT Bumen Redja Abadi cabang Tebet).

Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran (13th ed.). Erlangga.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2014). Principle Of Marketing (edisi 15). Pearson Pretice Hall.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2014). Prinsip-prinsip Pemasaran (12th ed.). Erlangga.

Kristiawan, T. A., & Keni, K. (2020). Pengaruh Packaging, Social Media Marketing Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Busana Brand Lokal [The Effect of Packaging, Social Media Marketing and Electronic Word of Mouth on Purchase Decisions on Local Brand Fashion]. DeReMa (Development Research of Management): Jurnal Manajemen, 15(2), 244. https://doi.org/10.19166/derema.v15i2.2445

Laily, N. M., & Ekowati, V. M. (2023b). Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Marketplace Shopee Dengan Rating Penjualan Toko Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Lentera Bisnis, 12(1), 101. https://doi.org/10.34127/jrlab.v12i1.690

Machfiroh, I. S. (2018). Keterkaitan Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Emak di Fried Chicken Pelaihari. Jurnal Humaniora Dan Teknologi, 4, 25–30. https://doi.org/10.34128/jht.v4i1.43

Manik, C. D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Sophie Paris Di Jakarta. Jurnal Ekonomi Efektif, 1(4), 205–211. https://doi.org/10.32493/JEE.v1i4.10615

Manten, N. M. E. K. S., Sulhaini, & Rinuastuti, B. H. (2021). Pengaruh Country Of Origin, Brand Image Dan Perceived Quality Terhadap Minat Beli Smartphone Oppo. Unram Management Review, 1(1), 22–34. https://doi.org/10.29303/ju.v1i1.37

Marcelo, S. H., Ngatno, & Farida, N. (2024). Engaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Ulang Yang Dimoderasi Gaya Hidup (Studi Pada Kosumen Celana Jeans Levi’s Gerai Mall Paragon Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 13. https://doi.org/10.14710/jiab.2024.41418

Mastuti, I. G. A. M., Haris, I. A., & Sujana, I. N. (2019). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputuan Pembelian Produk Sepeda Motor Merek Honda Pada Dealer Pt. Mertha Buana Motor Di Singaraja. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 11, 448–453.

Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara: Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795

Musa, M. I. (2017). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Pada Mahasiswa Universitas Negeri Makassar (Vol. 5).

Nayumi, S., & Sitinjak, T. J. R. (2020). Pengaruh Country Of Origin Image, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree di Mall Kelapa Gading Jakarta Utara. Manajemen Pemasaran, 9(2), 136–146. https://doi.org/10.46806/jm.v9i2.665

Paludi, S., & Nurchorimah, Si. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Pelanggan Melalui Keputusan Pembelian Sebagai Intervening. Jurnal Manajemen Bisnis, 10(2), 144–160.

Rahmani, P. I. (2019). Pengaruh Perilaku Konsumtif Dan Country of Origin Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi Pada Wanita Bekerja di Wilayah Surabaya). In Jurnal Ilmu Manajemen (Vol. 7).

Rahmi, D. T., & Nizam, A. (2017). Pengaruh Citra Merek Terhadap Niat Pembelian Tiket Pesawat Secara Online Pada Konsumen Traveloka.Com Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 2(3), 70–85.

Rizal, M. W., & Cahyono, E. (2023). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone di Erafone Salatiga: Peran Gaya Hidup Islami Sebagai Pemoderasi. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 14(1), 97–108. https://doi.org/10.37159/zjt4pm96

Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147–155. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870

Sherry, & Heryenzus. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sunlight Di Kecamatan Kateman. Eco-Buss 542, 2, 542–556. https://doi.org/10.32877/eb.v5i2.477

Soraya, A., & Siregar, O. M. (2021). Pengaruh Country Of Origin Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Pada Mahasiswa Di Universitas Sumatera Utara. Jurnal Senriabadi, 1(1), 400–416.

Sudirman, A. (2022). Brand Marketing: The Art of Branding (A. Sudirman (Ed.). Cv Media Sains Indonesia. https://eprints.unmas.ac.id/id/eprint/2937/1/3

Suryani, P., Cahyono, Y., & Utami, B. D. (2020). Pengaruh Motivasi Dan Gaya Kepemimpinan Terhadap Produktivitas Kerja Pada Karyawan Bagian Produksi di Pt Tuntex Garment Indonesia. Journal of Industrial Engineering & Management Research (JIEMAR), 1(1), 70–82.

Yuliani, M. P., & Suarmanayasa, I. N. (2021). Pengaruh Harga Dan Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(2), 146–154.